部分以价格战营销模式为主的厂商

部分以价格战营销模式为主的厂商

2021-03-26 01:39

记者了解到,虽然上游面板价格上涨,但并不是所有厂商都提高了产品价格。有业内人士认为,部分高端机型占比较高的厂商,可以内部消化面板上涨压力。“比如,部分传统厂商55寸电视售价在八千元左右,而互联网品牌彩电的售价在三四千元。这样一来,售价较高的传统厂商,其利润较高,在一定程度上可以在内部消化,从而抵御原材料上涨风险。

虽然目前各彩电厂商应对面板上涨采取的策略不一,但在彩电市场仍存在众多“明降暗升”行为。“彩电厂商涨价有很多种方法,乐视对主流型号进行全面涨价,是因其之前售价确实太低。不过,也有部分厂商停产产品旧型号,让新型号产品价格上涨,新品售价多出500元,从而达到涨价目标。”一位市场人士透露。

他认为,目前彩电市场普遍存在恶性竞争,而彩电厂商被迫拉低了产品档次从而以低价格参与低端市场的竞争。对于这些企业而言,一旦面板价格上涨,其产品价格波动将最为明显。

海信相关人士表示:“目前公司主流机型大部分都是智能电视,定位高端,面板价格上涨对公司产品销售影响不大,目前全国产品均为统一定价,是否调价,需看公司策略。”

同时,《证券日报》记者获悉除乐视外,大部分互联网品牌厂商主流产品型号涨价100元,而部分传统品牌也减少了降价幅度。一位互联网品牌高层对记者直言:“目前彩电企业面临的压力很大,市场竞争惨烈,面板价格持续上涨如雪上加霜。”他坦言:“虽然今年公司仅对部分型号产品进行了调价,不排除明年也要对主流产品全面调价。”

多位彩电负责人表示,部分尺寸产品目前已经对下游经销商涨价,涨幅在5%-10%不等。今年9月份,乐视就以面板价格上涨为由上调部分产品价格,上调幅度为100元至200元。

苏宁云商黑电事业部相关人士告诉记者:“彩电厂商今年调价次数比往年增多,涨价明显高于降价,除了在部分重要节日,大部分型号的彩电的价格在全年里呈现持续升高的趋势。而部分彩电厂商选择以产品抵费用。”

市场竞争激烈、毛利率较低也一直是彩电市场问题所在。随着智能电视的发展,乐视、小米、联想等品牌的加入,彩电行业的市场竞争加剧。

在激烈的价格战下,一直持续走低的彩电价格,在近几个月出现反弹。一位面板厂商透露:“近几个月来,因为部分工厂停产、限产,电视液晶面板供应呈现吃紧状态。而液晶面板价格上涨后,部分以价格战营销模式为主的厂商,由于利润较低内部消化不了,必须涨价。”

“在价格战的作用下,电视市场一直存在‘增量不增收’的情况。在部分互联网品牌出现之前,价格战在彩电市场体现地并不明显,而当下的彩电市场就是拼价格的时代,致使大部分厂商必须通过涨价来应对面板等原材料价格上涨,这让企业处于被动地位。”一位传统彩电品牌负责人告诉记者。